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奢侈品市场:中国市场疲弱是个大问题

    发布日期:2019-9-27    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:据财富杂志报道,对于Coach这样的公司来说,中国市场疲弱是个大问题。它在美国的业务正经历大滑坡,204财年销售额锐减了20%。该公司预计,

据财富杂志报道,对于Coach这样的公司来说,中国市场疲弱是个大问题。它在美国的业务正经历大滑坡,204财年销售额锐减了20%。该公司预计,205财年,中国市场的年销售额将增至6亿美元,约占财年总销售额的4%。因此,如果延续上季度在中国市场的疲态,可比销售额(去除新开或者关闭门店影响后)继续下滑,对Coach来说恐怕难以承受。考虑到中国消费者更热衷于海外购物的行为偏好,人民币贬值将给西安如何治愈羊癫疯奢侈品牌带来双重打击。上周Coach表示,日本市场之所以销售大旺,很大程度上要归功于当地涌入大量中国游客。德国时尚品牌Hugo Boss在业绩报告声明中指出,今年上半年,公司在欧洲业绩受中国游客旅游消费的带动,增长超过50%,意大利更是获得营业额翻倍的佳绩。中国消费者如今已超过俄罗斯的游客,成为品牌促进欧洲业绩的主力。Ralph Lauren也在电话会议中谈及游客转变的现状,品牌首席财务官Robert Madore说道:“我们发现,欧洲和日本市场的到店率有着显著上升,而美国则在下降。我们的欧洲业绩已呈两位数增长。外汇对收入增长产生的负面影响大约在500基点左右。”不论汇率问题如何,给公司带来的痛苦都是一样的。Gildan Sportswear在最近全球市场的季度财报中表示,公司受到汇率带来的负面影响高达000万美元。雅芳季度收入下滑0.7%,稀释每股下跌5美分。Neiman Marcus在S-文件中表示,截至5月2日的上一季度净收入为980万美元,但公司受到汇率影响的亏损达570万美元,总收益削减至490万美元。虽然听起来所有公司都在受到货币汇率的折磨,欧莱雅却似乎处治疗癫痫病的方法有什么于优势的一方,品牌在业绩报告声明中表示,“受到9.7%积极货币影响,营业额增长4.7%。”欧元疲软反而给予公司优势,因为公司营业额都来自强势的美元区。Tod’s在财报电话会议中表示,由于积极的汇率波动,205年上半年,公司营业额增长7.9%。若不是因为汇率收益和套期保值合同,营业额只会上涨.8%。开云集团也强调了这种转变带来的影响,在早前业绩报告中指出:“人民币汇率的变动极大促进了旅游业的发展。对于Gucci而言,美国本地顾客对业绩的贡献更多,而来自游客的业绩贡献在减少。由于美元的强势,中国和美国游客更愿意在欧洲消费。”而正在其套期保值举措中苦苦挣扎的LVMH集团,3%的营业额增长被积极的汇率影响所抵消。公司在财报中表示:“由于去年公司实施的对冲交易,大多数转换都在今年发生,这意味着我们的营业额及世界各地子公司的利润都要转化成欧元,这也是我们实现额外4.5%的营业额和利润增长的原因。”展望未来湖北市哪家癫痫医院好,许多时尚与美妆公司认为人民币汇率问题将在下半年趋于缓和。大多数人说,即便欧元会持续疲软,现在的商品涨价也将很快达到上限。此外,欧洲地区商品价格的上涨可能会消除消费者寻找便宜货的心理。然而,如果美国在205年底之前提高利率,将导致美元更加强势,欧元还可能会进一步下跌。有权威分析师预测,欧元的持续疲软,奢侈时尚品牌当下的欧洲地区提价可能不够,可能会继续涨价。值得关注的是,人民币是否会进一步大幅贬值这仍然没有定论。以前奢侈品在中国只操心反腐带来的影响,现在让他们头痛的事多了一件,那就是汇率。



 
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